美国营销协会对营销的定义是什么

定义的最后一部分是指“客户、客户、合作伙伴和社会作为一个整体”. 定义是我们想要为这些不同的涉众增加价值. 客户是大多数企业和组织的重要组成部分,显然属于这个定义. 也许对市场营销最好的定义是由美国市场营销协会发布的. 尽管许多教科书对市场营销的定义有自己的不同, 美国市场营销协会确实是市场营销从业者的最高委员会,因此反映了当前的看法和理解. 美国营销协会也会每隔几年对其定义进行回顾,以确保它们是最新的. 搜索引擎优化(SEO)是开发一个营销/技术计划,以提高在一个或多个搜索引擎中的可见性的过程. 通常,它由两个元素组成. 病毒式营销是一种营销现象,它使人们更容易和鼓励人们分享营销信息. 市场调查是连接消费者的功能, 通过信息将客户和受众传达给营销人员. 生成, refine and evaluate marketing campaigns; monitor marketing performance; and improve understanding of marketing as a process.

市场调查明确了解决这些问题所需的信息, 设计信息收集方法, 管理和实现数据采集过程, 分析结果,沟通结果及其影响. (2017年批准)绿色营销是指开发和营销被认为是环保的产品(i.e.,以减少对自然环境的负面影响或改善其质素). “社会作为一个整体”反映了企业向整个社会传递整体价值的当前趋势, 而不是只关注自己的盈利能力. 这是社会化营销概念演变的反映. 根据全国广告商协会(ANA)的说法, 关系营销是指对消费者进行细分以留住他们的策略和战术. 出站营销是传统营销的一个较新的术语,它是在入站营销开始流行时创造的. ISO品牌标准补充说,品牌是“一种无形资产”,旨在“在利益相关者的头脑中创造独特的形象和联想”,从而产生经济价值. 根据全国广告商协会(ANA)的说法, 内容营销涉及到讲述品牌故事的各种方法. 越来越多的营销人员正在扩展他们的内容/故事广告,以创造更多的黏附和情感依恋的消费者. 入站营销是指客户联系营销人员以获得他们的注意的各种方法.

这些方法包括电子邮件营销、事件营销、内容营销和网页设计. 内容营销是一种创造和传播价值的技术, 相关和一致的内容来吸引和吸引明确定义的受众, 以产生有利可图的客户行为为目标. “一套制度”指的是不同的工具, 实践, 我们将在营销角色中使用的方法和机制. 因此, 如你所见, “活动”、“机构集合”和“过程”这三个词在本质上是相似的,它们强调营销就是执行特定的任务来实现特定的目标. 在对外营销, 营销人员通过电视等方式与客户建立联系, 广播, 和数字广告. 它经常被用来影响消费者对品牌的认知度和偏好. 在影响力营销, 而不是直接面向一大群消费者进行营销, 品牌激励或奖励有影响力的人(其中可能包括名人), 内容创造者, 以及员工),以他们的名义传播消息. 这就引出了目标的概念——如上面的定义所述, 我们的目标通常是“创造”, 沟通, 交付, 还有有价值的股票.这部分定义强调了营销的主要结果.

这与我们通常熟悉的4P的营销组合模式非常相似. 关键字营销是基于用户使用的特定关键字和短语在用户面前发布营销信息. [1]游击营销描述了一种非常规和创造性的营销策略,旨在以最小的资源实现最大的效果. “客户”是一个更广泛的术语,暗示着非营利导向. 这一点很重要,因为营销活动超越了营利性企业. 许多非政府组织, 非盈利公司,甚至政府机构, 的地方, 事件, 的想法, 等. 是销售. 因此,“客户”一词体现了超越客户的更广阔的视角. 关系营销使用数据库营销, 行为广告, 通过分析来准确定位消费者并创建忠诚度计划.

根据全国广告商协会(ANA)的说法, 促销营销包括鼓励短期购买的策略, 影响购买的尝试和数量, 在体积上是非常可测量的, 分享, 和利润. 例子包括优惠券, 抽奖, 折扣, 奖励, 特殊的包装, 对于以公益为出发的营销, 和许可证. 根据全国广告商协会(ANA)的说法, 影响者营销的重点是利用那些对潜在买家有影响力的人,并针对这些人进行营销活动,将品牌信息带到更广泛的市场. 它在其正式定义中以一种稍微复杂的方式呈现, 只是为了确保人们对市场营销有更广泛的理解. 在营销方面, SEO是指在搜索时,针对网站应该成为“赢家”的特定关键字进行搜索的过程. 这可以通过修改网站,使其在搜索引擎使用的算法中工作良好的排名, 或者通过购买带有单个关键词的广告位置. 通常,SEO程序是几个元素和策略的混合. [2]配送是指产品向消费者的营销和运输. 它也被用来描述特定产品的市场覆盖范围. WADA对市场营销和市场研究的定义每3年由5名活跃的研究人员组成的专家小组审查和重新批准/修改. 定义的第一句话是. 活动,所有的机构和过程.

这些是相互关联的词,本质上表达了相似的观点. 首先,我们必须注意市场营销是一种活动而不是结果. 本质上, 这些是我们为组织所做的旨在实现整体业务目标的事情. 乍一看, 这个定义可能看起来有点麻烦, 特别是与一些更简明的教科书定义的市场营销. 然而,让我们分析一下这个定义,以便更好地理解什么是营销的一般概念. 这种方法的主要优势之一是,它给营销人员提供了在正确的时间用正确的信息接触到正确的人的机会. 许多营销人员, 关键字营销会在用户输入某些关键字时投放广告. 市场营销的目标之一, 其中包括内容营销, 是将企业建立为有价值的信息和解决问题的来源吗, 从而培养客户的信任和忠诚.

因此,如果我们考虑以上几点——美国营销协会对营销的定义简单地说——营销就是为在市场中创造价值而做的工作. “交换”指的是在市场上实现某种形式的销售——我们通常用产品换取经济回报, i.e. 一个价格. 注意:当SEO用来描述一个人时,它是关于搜索引擎优化. 这个术语也可以用来描述制造的努力, 促进, 包装和回收产品的方式是敏感的或解决环境问题. “合作伙伴”指的是对经济成功至关重要的一系列业务和支持关系. 合作伙伴包括供应商, 批发商, 零售商, 以及顾问, 法律顾问, 战略合作伙伴, 等. 昵称为“病毒”,因为接触信息的人数模仿了病毒或疾病从一个人传播到另一个人的过程.

注意,在搜索引擎优化中,这个术语指的是在搜索结果中获得更高的排名. 虽然有时会用到"商品和服务"这个词, 产品是一个包含商品和服务的术语. 产品被定义为一组属性(特征), 功能, 好处, 和用途),可以互换或使用, 通常是有形和无形的混合体. 因此, 一个产品可以是一个想法, 实体单位(商品)或服务, 或者三者的任意组合. 它的存在是为了满足个人和组织的目标. 商标是一个名称, 术语, 设计, 区分一个销售者的商品或服务与其他销售者的商品或服务的标志或其他特征. 营销是一种活动, 创造的一整套制度和过程, 沟通, 提供和交换对客户有价值的报价, 客户, 合作伙伴和整个社会. .